Laddering Technique in Qualitative Research adalah teknik kualitatif interview yang bertujuan untuk mengetahui keuntungan atau dampak emosional suatu produk yang digunakan. Teknik ini bertujuan untuk membantu memahami dan menjelaskan bagaimana konsumen memandang produk dengan mengungkapkan nilai-nilai dasar yang memotivasi pelanggan atau konsumen untuk menginginkan konsekuensi produk tertentu. Sebagai contohnya, teknik ini biasanya digunakan untuk memecahkan beberapa masalah yang sering dialami di kehidupan sehari-hari, seperti meminjam uang kepada bank yang dimana memiliki resiko, oleh sebab itu hal pertama yang harus dilakukan adalah memahami nilai-nilai dasarnya terlebih dahulu seperti keuntungan yang didapat untuk jangka panjang.